enero 24, 2022

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¿Cómo afecta el Premio Millonario Libertadores al futuro de Palmeiras y Flamengo? Mira cuanto gana cada uno

Tres títulos en la Libertadores es el sueño de la afición. Este sábado podrán hacerlo rubro-negros o palmeiras. Para el club, además del logro histórico, vencer a la principal competencia de América en un corto período de tiempo es una advertencia al mercado: puedes confiarnos tu marca, la cual tendrá una difusión positiva en todo el territorio de Sudamérica. . Asegura el mercado e inyecta más dinero en los años siguientes. Lo mismo ha sucedido con Flamengo y Palmeiras en las últimas temporadas tras los logros nacionales e internacionales. Algo de lo que River Plate fue testigo hace unos años.

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Bien, una montaña de dinero cae en el cajero del club. Quien levante el trofeo hoy en Montevideo, que se suma a todas las etapas, será más rico en unos 126 millones de Rls, y el subcampeón se llevará, en total, cerca de 76 millones de Rls. Pero es el efecto de derrame lo que crea el llamado ciclo virtuoso para los equipos dominantes, con los números recientes de los dos clubes mostrando un aumento en los valores totales de patrocinio después de los logros.

Flamengo, por ejemplo, generó R $ 78 millones en ingresos en 2019. Al año siguiente, después del segundo título continental, el valor superó los R $ 100 millones. Palmeiras también ha superado estas barreras, con poco crecimiento entre temporadas.

– Por un lado, el premio ya va en aumento, y no solo el que otorga la Conmebol. Los patrocinadores principales a menudo asocian las recompensas con los logros sabiendo que tendrán una mayor exposición a la marca en este momento. Además, la Libertadores no se acaba sola, el título lleva al Mundial. Es un evento más que suma esta relación con la marca. Hay importantes ganancias directas e indirectas – análisis del especialista, finanzas y gestión del fútbol brasileño Cesar Grafitti, director general de Itaú BBA.

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Por ejemplo, Palmeiras renovó el contrato con el patrocinador principal por otros tres años. El patrocinio de Crefisa / FAM está valorado en R $ 81 millones, pero podría llegar a R $ 120 millones, en el caso de los títulos. Flamengo ya se ha sentado con adidas, el proveedor de material deportivo, para renegociar el contrato, que vence en 2022.

Actualmente, el club recibe 40 millones de riales brasileños anualmente, entre mercadería y dinero. Rojo: el negro quiere más dinero y menos uniforme. El trío de Libertadores ayudará más con el poder de negociación. Campeón de las ediciones 2015 y 2018 de la Libertadores, tiene cuatro títulos en total, River Plate, que también es patrocinado por adidas, verá un aumento de $ 3 millones (aproximadamente R $ 17 millones) en el contrato durante los próximos tres años.

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Si bien analizar el verdadero impacto de los logros deportivos en las finanzas de los clubes sudamericanos es complejo, especialmente debido a la divergencia en el tipo de cambio y la situación económica de los dos principales mercados de la región, los equipos más exitosos en la temporada anterior tienden a ser naturalmente más valioso a los ojos del mercado y sus fanáticos en el año siguiente. Este es el círculo virtuoso en el que se encuentran equipos como River Plate, Flamengo y Palmeiras desde 2018, cuando se proclamaron campeones de las últimas ediciones de la Libertadores – dice Philip Soalheiro, Director de SportBiz Consulting.

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La presencia continuada en las finales de la Copa Libertadores también indica al mercado que estos clubes gozan de buena salud financiera y están administrados profesionalmente. Así, se pueden abrir nuevas puertas para marcas que no estaban acostumbradas a invertir en fútbol. Estados esporádicos, como Santos y Corinthians, difícilmente se quedan en el juego sin una profunda reestructuración.

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Solo un cambio radical en la gestión de Flamengo y Palmeiras puede cambiar este escenario. Grafietti dice que la tendencia es dominar las ligas y los mercados por un tiempo.