abril 20, 2024

«Si invirtiéramos en publicidad, las zapatillas Vert tendrían el precio de Vuitton».

«Si invirtiéramos en publicidad, las zapatillas Vert tendrían el precio de Vuitton».

El fundador afirma que si la empresa invirtiera al mismo nivel que otras marcas del sector, las zapatillas serían más caras. Morellion afirma que este costo hará que las zapatillas Veja sean consideradas de lujo en Brasil. Los precios hoy comienzan en R$ 550 para niños y R$ 590 para adultos en el sitio web de la empresa.

Si analizamos todos los costos que invertimos en la fabricación de caucho, algodón y cuero, compramos los materiales al doble y, a veces, al triple del precio de mercado. Fabricamos en Brasil, que es mucho más caro que Vietnam o China. Si ponemos otras marcas por encima de este precio, obtenemos zapatillas al precio de Louis Vuitton.
François-Ghislain Morellion, fundador de Vega

Un par de zapatillas Louis Vuitton cuestan desde R$ 6.350 en el sitio web oficial brasileño. Vans y Converse son competidores directos de Veja. También están las zapatillas de deporte más populares, como Rainha, y zapatos especializados, como Yuool y Sloul. Morillion cree que puede competir con las marcas, aunque sus costos de producción sean más altos.

La otra razón es que a los fundadores de la empresa no les gusta el papel de la publicidad.

Mi pareja y yo realmente no creemos en la publicidad. A nosotros a veces nos da un poco de pereza, ¿sabes? Para vender un producto, ponga el marketing en primer plano, está empujando el producto a la gente. Creemos más que el producto atrae a los clientes con su apariencia e historia.
François-Ghislain Morellion

Para Morillion, las zapatillas se venden porque son atemporales. La marca ha relanzado el modelo Volley, el primer éxito de la compañía, creado en 2005. Siguen las tendencias, pero se esfuerzan por hacer prendas que duren en el armario de las personas.