julio 23, 2024

Nestlé apunta alto y compra el Grupo CRM por hasta R$ 4,5 mil millones

Nestlé apunta alto y compra el Grupo CRM por hasta R$ 4,5 mil millones

Nestlé, reconocida mundialmente como la mayor empresa alimentaria, ha confirmado un paso importante en su estrategia de expansión con la adquisición del Grupo CRM, propietario del cacao de Copenhague y Brasil. Este acuerdo, valorado aproximadamente en R$ 4,5 mil millones, representa un momento importante no sólo para la empresa suiza, sino también para el mercado del chocolate en Brasil, donde Nestlé opera desde 1876.

Con una historia que abarca dos décadas y media, CRM Group se destaca como una fuerza fuerte en el espacio de las franquicias de chocolate, con casi 1.000 unidades y respaldando más de 2.000 empleos directos, así como una presencia de 590 franquiciados. Copenhague, su marca más famosa, nació en São Paulo, en 1928, fue fundada por inmigrantes de Letonia y hoy cuenta con 512 operaciones. Por otro lado, Chocolates Brasil Cacau cuenta con 399 tiendas con altas ventas. Vale señalar que todo aún está pendiente de la aprobación del Consejo Administrativo de Defensa Económica (Cade), organismo antimonopolio brasileño.

¿Cuál es el impacto en el mercado de la adquisición del Grupo CRM por parte de Nestlé?

El acuerdo entre Nestlé y CRM Group podría ser un punto de inflexión para el mercado brasileño del chocolate. Esta adquisición representa no sólo una expansión de las operaciones de Nestlé, sino también una posible remodelación de la dinámica del mercado, sujeta a la aprobación de Kidd. Los precedentes, como la compra de Garoto, que sólo se aprobó después de importantes ajustes del mercado, ilustran la complejidad y los posibles requisitos regulatorios en futuras aprobaciones.

Desafíos antimonopolio y estrategia de Nestlé

La preocupación por la concentración del mercado es evidente en las acciones de Cade, que, antes de aceptar adquirir Garoto, exigió la entrada de nuevos competidores, reduciendo así el dominio de Nestlé/Garoto. Para las adquisiciones actuales, se espera que condiciones igualmente estrictas y una mayor competencia ayuden a mitigar los posibles efectos de monopolio. Además, según los términos de sus adquisiciones anteriores, Nestlé tiene prohibido realizar nuevas compras que representen más del 5% del mercado durante los próximos cinco años.

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La visión de futuro de Nestlé tras la adquisición

Además de proporcionar un amplio crecimiento en el mercado brasileño del chocolate, donde tiene aproximadamente una participación de mercado del 7%, esta adquisición también simboliza una táctica importante para fortalecer la posición de Nestlé en el segmento del chocolate premium. La inclusión de las marcas Copenhague y Brasil Cacao en su cartera no sólo amplía su diversidad de productos sino que también fortalece su representación en el segmento de alto valor agregado.

Por tanto, sólo nos queda esperar las decisiones de Kidd y los posteriores movimientos de Nestlé y otros actores del mercado. Esta adquisición no sólo dará forma a la estructura competitiva del sector, sino que también puede dividir la dirección del desarrollo de productos y las innovaciones en el campo del chocolate de lujo en Brasil.


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