mayo 20, 2022

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LaLiga mitiga el impacto de la salida de Messi y retoma conversaciones con FIFA para partidos fuera de España | negocio deportivo

En una presentación virtual este lunes por la tarde, Óscar Mayo, director de Negocios y Marketing de LaLiga, restó importancia al impacto de la marcha de Messi del Barcelona al Paris Saint-Germain para los negocios de la competición española. Aseguró que «no hay sesgo» y que los ingresos en muchas áreas seguirán creciendo.

Mayo también se recuperó de un tema prohibido hace tres años: albergar partidos de LaLiga en otros países. Según él, la idea es jugar tres partidos fuera de España.

La iniciativa de LaLiga de intentar jugar partidos en otras regiones como parte de un plan para internacionalizar la marca fue bloqueada en FIFA en 2018. El organismo rector del fútbol vetó el desarrollo del partido entre Barcelona y Girona en Estados Unidos. Mayo señaló que después de la epidemia Gob-19, las amistades con otros países ya serían una realidad.

– Negociamos con la FIFA para jugar partidos oficiales fuera de nuestras fronteras, como lo hicimos hace tres años. Previsto para jugar hasta tres partidos. Ya estamos haciendo amigos en el extranjero.

El impacto de la salida de Messi del Barcelona para los negocios de LaLiga fue mitigado por el Director de Negocios y Marketing – Foto: Eric Alonso / Getty Images

Al comentar sobre cómo la partida de Messi afectará el negocio de La Liga, Mayo dijo que no hubo un impacto directo ya que los ingresos continúan aumentando. Según él, la competición ha llegado a la madurez de defender al mejor jugador del mundo sin perder.

– Francamente, es el mejor del mundo, uno de los mejores del mundo, y la liga siempre ha tenido a los mejores, y estamos contentos de tener a Messi por el tiempo que estuvimos allí, y se ha mejorado cada año. Pero puedo decir que la competición está lo suficientemente madura como para que la marca LaLiga y la presencia de clubes creen la confianza necesaria para no depender de uno solo. Hemos renovado nuestros contratos audiovisuales no solo en España sino también en México y Estados Unidos porque algunos de los mejores clubes del mundo están en LaLiga, algunos de los mejores jugadores del mundo están en LaLiga y hay confianza en el mercado. Dijo Mayo.

El técnico no dejó de lamentar la salida de Argentina al PSG, pero aseguró que el desempeño de la competencia en los negocios no se ha desmoronado.

– Nuestros ingresos audiovisuales continúan creciendo, nuestro número en las redes sociales continúa creciendo y nuestros ingresos de marketing continúan creciendo. Queremos que Messi esté en LaLiga, nos ayudó mucho en este desarrollo, pero no tiene prejuicios, no tiene un impacto directo en la salida, porque con una competencia madura, nos preocupa una marca fuerte. Dependiendo de uno o dos jugadores.

LaLiga muestra un fuerte crecimiento en el mundo digital – Foto: Reproducción

Daniel Alonso, Representante de La Liga para Brasil, comentó sobre la estrategia de una empresa para comprender los mercados locales como parte de un grupo de 44 pares en todo el mundo:

– Los clubes y campeonatos están por encima de los jugadores. Ya tenemos a Romario, Ronaldo, Ronaldinho y Rivaldo que ganaron el premio a los mejores del mundo. Dejaron su club por diferentes motivos. Pero el campeonato siguió siendo observado. Los clubes son más grandes que los jugadores. Cuando salió CR7, nuestras calificaciones y ofertas crecieron. Messi ya se fue del Barcelona y el equipo está en construcción. El club ha fichado a varios jugadores nuevos. Está Anshu Fathi con la camiseta número 10 y si gana los partidos será el nuevo ídolo. Las audiencias pueden fluctuar, pero a la larga seguirá creciendo – dijo Alonso.

En su presentación, Oscar Mayo destacó el recorte de cinco años del plan de internacionalización de LaLiga con un fuerte crecimiento en el mercado digital y acción directa con público y patrocinadores. Explicó la estrategia de la Liga Española de formar alianzas con grandes marcas de todos los sectores que tenían una fuerte entrada en los mercados para fortalecer su presencia.

Los espectadores de LaLiga explotan en el continente africano – Foto: Breeding

La estrategia dio resultados. En la audiencia, por ejemplo, ha habido un crecimiento global del 30% en los últimos cinco años. Según las regiones, el continente más desarrollado, África, hasta el momento, el número de espectadores ha aumentado un 1.168%. En los Estados Unidos fue del 39%, en Asia fue del 25% y en Europa fue del 1%.

– Hemos invertido mucho para conseguir un producto único, premium, cámara aérea, dron… Es muy difícil ver la competencia con la calidad audiovisual que ofrecemos – dijo Mayo mostrando el Campeonato de España retransmitido en 17 plataformas diferentes. 20 idiomas.

Oscar Mayo, Director de Negocios y Marketing de LaLiga – Foto: LaLiga Publicidad

Otro número impresionante es el compromiso en las redes sociales. Los 3,9 millones de seguidores de la temporada 2013/14 han crecido hasta los 146 millones en la actualidad. Para ello, LaLiga realiza actualmente una media de tres ejecuciones diarias en todo el mundo, entre eventos, en acción directa con aficionados o en colaboración con patrocinadores. En 2021, hubo 1222 intentos de este tipo.

– Contamos con algunas de las empresas líderes en el mundo, todas las referencias en sus campos, son patrocinadores. Empresas muy sólidas y con fuerte presencia en España e internacionalmente. Son socios que nos ayudan porque implementan la marca LaLiga e interactúan con la marca LaLiga”, dijo Mayo.

El desempeño de Winnie Jr. en el Real Madrid potencia la estrategia de crecimiento de Brasil – Foto: Fayes Noordin / AFP

Mayo también comentó sobre la temporada de Vinicius Jr. en el Real Madrid y el impacto del buen desempeño de Brasil en el negocio de LaLiga en el país:

– Es importante tener jugadores internacionales, lo que nos abre el mercado. Tradicionalmente, los mejores brasileños juegan en La Liga, ya hay un vínculo, pero es muy relevante, especialmente este año él es el actor. Pero teníamos otros brasileños como Neymar. La llegada de los japoneses nos hizo crecer en este mercado, ahora con la influencia de Falcao García en Rayo Vallecano, Colombia, los jugadores son nuestros mejores embajadores. Están Brasil, Argentina y otros mercados tradicionales que abrimos.

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