La cerveza ya no es un éxito de ventas en los EE. UU. Debido a la asociación con Trans

La cerveza Bud Light perdió su título como la más vendida en el mercado cervecero de Estados Unidos. nosotrosluego de una reacción conservadora a la campaña que presentó al influencer trans Dylan Mulvaney.

La que ahora lleva la delantera es Modelo Especial, de Constellation Brands (la marca propietaria de Corona, en México). Según la consultora Bump Williams, Modelo Especial tuvo el 8,4% de todas las ventas minoristas de cerveza en el período finalizado el 3 de junio. Bud Light, la versión ligera de Budweiser de Anheuser-Busch InBev, ocupa ahora el segundo lugar con el 7,3% de las ventas.

Las ventas de Bud Light y Budweiser disminuyeron 24,6% y 9,2%, mientras que las ventas de Modelo Especial aumentaron 10,2% en el mismo período. Para el entrenador de mercado de cerveza certificado de la Universidad de Vermont, John Reynolds, la asociación de Bud Light con el influencer trans debería afectar sus posibilidades de reanudar el mercado.

«La caída de Bud Light con Dylan Mulvaney ciertamente afectará sus posibilidades de ganar participación de mercado, pero Miller Light, Coors Light y un modelo especial cosecharán la mayoría de esas recompensas», dijo Reynolds. Sereno.

El declive de Bud Light debido a la campaña con Dylan Mulvaney comenzó poco después de que el activista publicara su primer video con cerveza, el 1 de abril. Todavía ese mes, unos días después, Anheuser-Busch InBev perdió $ 5 mil millones en valor de mercado en El comercio de acciones.

Después de eso, la marca cambió a los directores responsables de la sociedad con Dylan y contrató a especialistas del núcleo conservador de Washington. Incluso el director ejecutivo brasileño de Anheuser-Busch, Michel Docris, negó haber estado involucrado alguna vez con el influencer trans, alegando que solo se trataba de una publicación en las redes sociales.

Para mejorar su imagen, Anheuser-Busch creó un comercial con adultos jóvenes bebiendo Bud Light en un evento de agronegocios en América del Norte. También anunció una campaña para las dos marcas, en honor a las fuerzas armadas del país. Este último «rediseñó» temporalmente las latas de Bud Lite y Budweiser con impresión militar. La iniciativa no funcionó.

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