Creative B2B, Creative Data, Direct, Media, PR y Social & Influence anunciados hoy
Estados Unidos, Polonia, Inglaterra, España y Brasil concluyeron el tercer día de acción de Cannes Lions con el Gran Premio. Este miércoles (19), la promoción brasileña conquistó un total de 40 Leones; hasta la fecha, el país cuenta con 77 trofeos, incluidos dos GB.
De hecho, hablando de médicos de cabecera, el de Brasil trabajaba desde GUT SP para Mercado Livre en Media Lions. La campaña ‘Tá na Mão’, creada en colaboración con Globo, tenía una propuesta simple: la mecánica, nunca antes realizada, permitía apretones de manos en los programas de entretenimiento de los canales Globo (TV Globo, GNT y Multishow), ofreciendo a los espectadores descuentos cupones.
La medida fue impulsada por conocimientos de datos que combinaron la experiencia de compra, la variedad de productos y el poder de comunicación de Globo. A partir del análisis y combinación de datos de audiencia y perfiles de clientes, la campaña ofrecerá cupones de descuento adaptados a la programación del canal y a las preferencias de los potenciales consumidores.
B2B creativo
GB at Creative David acompañó a ‘Meet Marina Britto’ a Madrid. Creado para JCDecaux, el caso quería mostrar la eficacia de la publicidad en el metro de la capital española. Así, las fotos de una bella mujer llamada Marina Prieto se difundieron en diferentes escenas de su día: desde celebrar su cumpleaños número 100 hasta dormir plácidamente.
Los momentos auténticos de Marina se mostraron en carteles repartidos por las estaciones de metro. Estos carteles muestran su nombre de Instagram. (@marinaprieto1923)), invita al público a continuar su viaje. La gente empezó a buscar a Marina, a comentarla en las redes sociales y a tomarse selfies con sus fotos.
Antes de la campaña, Marina tenía 28 seguidores en Instagram. Sin embargo, a medida que los viajeros comenzaron a conectarse con su historia, su número de seguidores aumentó significativamente.
leones vivos
McCann, con sede en Londres, ganó el título de GB en Direct Lions gracias a su trabajo para Xbox Game Pass. ‘The Everyday Tactician’, que también ganó el título de GB en Sports Entertainment, unió los mundos real y virtual cuando Bromley FC nombró a un nuevo especialista para gestionar el club a través de Game Football Manager.
En una sala llena de aficionados al fútbol, todos creen que pueden superar a los profesionales. El concepto es la base de la campaña, en la que el guía turístico del estadio de Wembley, Nathan Owolabi, consigue el trabajo como nuevo estratega de Bromley después de demostrar su destreza en el juego.
relaciones públicas
PR GP fue otorgado a Collym Londres, Reino Unido, por la campaña ‘The Misshert Version’ creada para Specsavers. Protagonizada por la estrella del pop de los 80 Rick Astley, la obra presenta una interpretación de la canción «Never Gonna Give You Up», ahora con algunas palabras cambiadas para promover pruebas de audición gratuitas.
Datos creativos
‘Room for Everyone’ de McCann Polonia ganó el único GP en Cannes Lions 2024 con su trabajo para MasterCard en Creative Data, que ayudó a pequeños y medianos empresarios polacos y ucranianos a encontrar lugares seguros para abrir tiendas, todo ello basado en la ciencia de datos de marca. .
La herramienta sigue la plataforma «Dónde establecerse», que utiliza datos para ayudar a los refugiados ucranianos a encontrar lugares para vivir en Polonia fuera de las ciudades más superpobladas.
Social e influyente
Ogilvy New York ganó el GP este miércoles (19), en la categoría social e influencer, con la campaña ‘Michael Cerave’ creada para Cerave. Protagonizada por Michael Cera y debutando en el Super Bowl, la medida vio al actor promocionar su marca «homónima», Cera. Posteriormente, Cera fue «desenmascarada» por los dermatólogos de la marca.
«Típico defensor de la cerveza. Futuro ídolo adolescente. Practicante de televisión sin remordimientos. Pionero de la música».
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