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NUEVA YORK – Con el nuevo Star +, que debuta este martes (31) en Brasil, Disney completa la oferta completa de servicios de transmisión. Star + incluye contenido para adultos, como películas y series que no se ajustan a Disney +, así como productos originales de Hulu y ESPN.
La tarifa de suscripción mensual para Star + es de BRL 32,90. Disney + cuesta 27,90 BRL al mes. Si compra un paquete con ambos, el consumidor gasta R $ 45,90 al mes.
Hernán Estrada, el presidente brasileño de Disney, afirma estar consciente de la «sensibilidad al precio» de los consumidores. Con la duplicación de los servicios de transmisión (Netflix, Amazon Prime Video, Telecine, HBO Max y más) su factura mensual comienza a aumentar.
Estrada dice que cree que en algún momento, los precios se alinearán y los consumidores tomarán decisiones basadas en el contenido que se ofrece. “Proporcionaremos una biblioteca completa”, dice el director ejecutivo.
Una de las apuestas para el nuevo servicio es la presencia de ESPN. La cadena estadounidense, que se autodenomina «líder mundial en deportes», posee los derechos para transmitir torneos como la Copa Libertadores y el Campeonato Inglés, así como los partidos de la NBA y la NFL.
Uno de los mayores desafíos para los servicios de transmisión en todo el mundo es proporcionar contenido exclusivo. Tradicionalmente, han tomado la forma de la serie de películas original, como Game of Thrones de HBO.
Se está llevando a cabo otro concurso en la compra de derechos exclusivos para exhibir los clásicos. Netflix supuestamente pagó $ 500 millones para ser el repositorio global de la comedia de situación de Seinfeld.
La tercera controversia que surge son los derechos de los eventos deportivos. Amazon posee los derechos de la Ligue 1, la Ligue 1, la Ligue 1 francesa y el hogar del PSG, el equipo que unió a Messi y Neymar; en Brasil, Star + contará con partidos del torneo. En Estados Unidos, la empresa de Jeff Bezos también transmite algunos partidos de fútbol.
Estrada afirma que inicialmente, Star + no se unirá a la lucha por los derechos del fútbol brasileño. «No hemos descartado la idea, pero la prioridad es proporcionar contenido que complemente la TV paga de ESPN», dice.
Tampoco es probable que se controle la posibilidad de una ralentización del flujo.
La empresa no da a conocer cifras para Brasil. A nivel mundial, Disney + ha alcanzado los 116 millones de usuarios, según los resultados trimestrales publicados el 12 de agosto.
La expectativa inicial era llegar a 100 millones de clientes en cinco años, pero el resultado se alcanzó en solo nueve meses, debido en parte a la pandemia de coronavirus.
Centrarse en los servicios de suscripción en línea es parte de la estrategia de supervivencia. Las ganancias de las operaciones de televisión han disminuido en los últimos años, ya que cada vez más clientes simplemente cambian de la televisión de pago a la transmisión en vivo.
Pero Disney + sigue siendo un negocio más pequeño que la televisión tradicional, y un perdedor. La división de transmisión perdió $ 300 millones en el segundo trimestre del año.
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