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Adidas anunció el jueves (12) la venta de su marca Reebok a Authentic Brands Group (ABG) por 2.100 millones de euros (2.500 millones de dólares), en una estrategia para centrarse en su marca principal.
Tienda Adidas en París – Foto: Divulgación
Adidas compró Reebok por $ 3.8 mil millones en 2006 para aumentar la competencia con su rival Nike, pero su desempeño lento llevó a muchas solicitudes de inversionistas para vender la marca enfocada en los Estados Unidos y Canadá.
En este período, Adidas pudo limitar el dominio de Nike en los Estados Unidos con su propia marca, con la ayuda de asociarse con celebridades como Kanye West, Beyonce y Pharrell Williams.
La empresa estadounidense de gestión de marca dijo en un comunicado que Reebok mantendrá su sede en Boston y continuará sus operaciones en América del Norte y América Latina, Asia Pacífico, Europa y Rusia.
En el transcurso de 11 años, ABG ha acumulado más de 30 marcas con sus productos vendidos en casi 6000 tiendas. Las marcas incluyen las cadenas de ropa Aéropostale y Forever21, así como Sports Illustrated.
«Hemos estado esperando Reebok durante muchos años y estamos emocionados de finalmente llevar esta marca icónica al mercado», dijo Jamie Salter, fundador y presidente de ABG.
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