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La NFL invierte en empresa que vende su mercancía

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En busca de una mayor ganancia con el ascenso en las ventas de sus productos y de la empresa que maneja la mayor parte del negocio de mercancía oficial, la NFL invirtió 95 millones de dólares en Fanatics, la empresa de venta distribuidora de productos deportivos que también dirige su tienda oficial por internet.

El acuerdo, reportado en primera instancia por el Sports Business Journal, es por el 3 por ciento de acciones de la empresa. Eso valúa a Fanatics, cuyo dueño adquirió por 277 millones en el 2011, en 3,170 millones de dólares.

La estrategia para la NFL, cuyos ejecutivos no han comentado públicamente el contrato, es tener una parte de las ganancias del creciente negocio de la compañía en lugar de sólo recibir las ganancias habituales por la licencia.

A medida que el comercio electrónico sigue creciendo en términos de porcentaje de compras contra las realizadas en tiendas físicas, Fanatics sigue creciendo y cambiando la forma en que han realizado los negocios.

El año pasado, la NFLPA convirtió a Fanatics en el titular de su licencia, lo que significó que cualquier empresa que quería producir productos con la marca de un jugador tenía que acudir con Fanatics para su aprobación. A partir de este año, las empresas que fabrican artículos con la marca de jugadores de la NFL tienen que pagar una tarifa de sub licencia a Fanatics.

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