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LOS POLÍTICOS ELIGEN TWITTER

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Muchas veces me he referido a Daniel Eskibel, fundador de “Maquiavelo & Freud”, referencia mundial en español en psicología política. El blog es leído por cientos de miles de profesionales de la política de 89 países y fue premiado en Washington DC con el Victory Award como Mejor Blog Político del Mundo por su Impacto Educativo.

Acaba de publicar el ensayo titulado “¿Por qué los políticos prefieren Twitter?”, que transcribiré a continuación dentro de la coyuntura política y preelectoral latente en Morelos y en estos días, cuando todos hablan de Facebook.

Pues bien: entonces hablemos de Twitter.

Escribió Eskibel:

¿Por qué los políticos prefieren Twitter?

Y no me refiero solo a Trump y su controversial uso de Twitter. Me refiero a la inmensa mayoría de los políticos.

Hace ya tiempo que sabemos, en la teoría y en la práctica, que las redes sociales influyen en al marketing político. Y también sabemos que esas redes forman parte del nuevo contexto de los mensajes políticos, un contexto dominado por la fragmentación de la atención, la velocidad en el consumo de contenidos, la omnipresencia de las pantallas y ocaso de la reflexión.

También sabemos que Facebook es la red social donde está el público masivo. Allí encuentras a tus familiares, tus colegas, tus vecinos, tus contactos, tus amigos, tus ex-amigos y un etcétera casi interminable.

Allí está casi toda la población del planeta que accede a internet. (No, yo no estoy…).

Y sin embargo los candidatos y los dirigentes políticos y los gobernantes están en Facebook, pero en su mayoría prefieren Twitter. Es que la red social del pajarito es ideal para el uso político:

Su brevedad obliga a desarrollar el poder de síntesis.

No es un monólogo, sino que obliga a interactuar.

Y además es muy práctico su uso desde el móvil.

Son las tres armas mortales de esta red social.

Pero hay más explicaciones para esta preferencia.

Es un hecho en todo el mundo. Los políticos prefieren Twitter. Candidatos, gobernantes, dirigentes, militantes…La campaña electoral de Obama en 2008 marcó el camino.

Twitter fue una de sus herramientas más novedosas, y el día de la elección ya tenía 100 mil seguidores. En 2012, apenas cuatro años después, Obama llegó al día de la elección con 20 millones de seguidores.

Las dos campañas de Obama fueron decisivas para difundir entre los políticos los beneficios de un uso inteligente de Twitter. Pero luego han sido las características propias de esta red social las que han consolidado su papel en la política.

¿Por qué es la red social preferida de los políticos?

Impacto. En Twitter están los líderes de opinión. Políticos, gobernantes, candidatos, dirigentes, periodistas, medios de comunicación, referentes sociales y culturales, formadores de opinión, gente activa e influyente. No es ni pretende ser ‘toda la sociedad’, pero sí es un segmento con una enorme relevancia para la política por su gran poder multiplicador.

Noticia. Una participación inteligente en Twitter suele ser una vía más directa para salir en las noticias que las tradicionales ruedas de prensa.

Contacto. Es una forma rápida de contactar con personas relevantes para el político.

Brevedad. Un tweet son 140 caracteres. No es una columna ni un discurso ni unas largas declaraciones.

Velocidad. Es una herramienta ideal para difundir o seguir en tiempo real las novedades de un evento que está desarrollándose.

Interacción. Permite intercambiar ideas, dialogar, discutir, defender posiciones, responder.

Síntesis. ¿Qué más quiere un político que lograr sintetizar su pensamiento en frases breves que sirvan para un título periodístico y que sean fácilmente recordadas? Pues Twitter es un lugar de excelencia para afinar al máximo el poder de síntesis.

Receptividad. El público de Twitter recibe con mucha mayor naturalidad los mensajes vinculados a la política, mientras en otras redes sociales los mismos son muchas veces considerados como intrusiones ajenas.

Información. Seguir a un buen menú de periodistas y medios permite tener fuentes informativas creíbles siempre al alcance de la mano. Para estar informado rápidamente basta consultar Twitter y ya no es necesario acudir a muchos medios en diferentes sitios. Solo con su uso te das cuenta del tiempo que ahorras.

Movilidad. Por su brevedad Twitter es perfecto para usar desde los smartphones. Lo cual significa que siempre va contigo, nada menos.

Seguramente hay más razones, claro. Pero estas nueve pintan con colores definidos la sólida complicidad entre Twitter y el mundo político. Ya no digo solo “los políticos” sino “el mundo político”.

Porque todos los apasionados de la política le damos una jerarquía especial a esta red social. Por algo estoy ahí desde enero de 2008, por supuesto. Y es red social donde más activamente participo, también.

Si estás vinculado al mundo de la política y todavía no le has dado una gran relevancia a Twitter, pues te estás perdiendo algo. Te estás perdiendo lo más dinámico del mundo político de hoy.

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